Мерчендайзинг

     Мерчендайзинг предназначен для стимулирования продаж и имеет свою цель и задачи. Главная цель - это увеличение объема продажи товаров для получения дополнительной прибыли, отсюда вытекают задачи:

• создать конкурентное преимущество магазина и отдельных марок;
• сформировать приверженность к магазину и отдельным маркам;
• эффективно представить товары в магазине;
• обратить внимание покупателей на новые продукты и специальные предложения;
• обеспечить покупателей необходимой информацией;
• влиять на поведение потребителей, соблюдая законность и этику.

     Мерчендайзинг создаёт комфортные условия для посетителей, помогает формировать репутацию доброжелательной фирмы с ненавязчивой коммуникационной политикой. Сейчас на пути внедрения мерчендайзинга в РФ имеются существенные барьеры, дело в том, что у нас сейчас огромное количество мелких приспособленных под магазины помещений, где мерчендайзинг развернуть в полную меру невозможно. Добиваться преимущества перед конкурентами на основе цены, ассортимента, места расположения магазина становится труднее.

    Мерчендайзинг может быть использован в организации деятельности:

• розничных торговых предприятий;
• торговых центров;
• магазины галереи, торгующие произведениями искусства;
• городские рынки;
• ярмарки и выставочные салоны;
• предприятия мелкооптовой торговли типа Cash&Carry.

     Для большего успеха мерчендайзинга необходимо:

• сотрудничество производителя, посредника, продавца (магазина);
• наличие комплексной программы мерчендайзинга;
• чёткая работа подготовленной работы мерчендайзинга.